По итогам 2025 года число россиян, оплачивающих подписки на онлайн-кинотеатры, увеличилось на 33,3% и составило 54 млн человек. Такие данные приводятся в исследовании информационно-аналитического агентства TelecomDaily, с результатами которого ознакомился РБК. Совокупная аудитория стриминговых сервисов, включая пользователей без платной подписки, превысила 75 млн, что почти на 30% больше, чем годом ранее.

Согласно исследованию, количество онлайн-кинотеатров, которым удалось преодолеть порог в 1 млн подписчиков, не изменилось: таких сервисов по-прежнему девять. При этом аналитики фиксируют дальнейшее усиление концентрации рынка. Совокупная доля пяти крупнейших игроков — «Кинопоиск», Okko, «Иви», Wink и Kion — оценивается в 85–86%. Указанный уровень, как отмечается в материалах TelecomDaily, сопоставим с показателем 2024 года и превышает значение двухлетней давности, однако на сколько именно — не уточняется.

В сегменте платной аудитории лидирующую позицию занимает «Кинопоиск»: число платящих пользователей сервиса, по оценке TelecomDaily, за год выросло на 30,4% и достигло 14 млн. На втором месте по количеству платных подписок — Okko, который, как следует из исследования, показал рост на 52% год к году и вышел на уровень 10,1 млн. Третью строчку занимает Wink с 7,7 млн платящих пользователей — это на 16,9% больше, чем в 2024 году. Наиболее высокий темп прироста среди упомянутых сервисов, по данным TelecomDaily, продемонстрировала «Амедиатека»: количество платящих пользователей выросло на 95,4%, до 1,3 млн.

Если рассматривать не только подписчиков, а общую аудиторию онлайн-кинотеатров, лидерство также остается за «Кинопоиском». По подсчетам TelecomDaily, сервисом пользуются 18 млн россиян, что на 27,7% больше, чем в 2024 году. Второе место по этому показателю занимает Okko — 13,8 млн зрителей (плюс 44% год к году). Третьим идёт «Иви» с аудиторией 11,8 млн пользователей, что соответствует росту на 17,4% год к году.

В исследовании отдельно подчеркивается, что одно домохозяйство может одновременно пользоваться несколькими онлайн-кинотеатрами. В ходе опроса 50% респондентов сообщили, что подписаны на «Кинопоиск», 38% — на Okko, 33% — на «Иви», а по 28% — на Wink и Kion.

В рамках исследования TelecomDaily респондентов также попросили оценить удовлетворенность своим онлайн-кинотеатром по пятибалльной шкале. Наивысший средний результат — 4,33 балла — получил Okko. Следом, как указано в данных агентства, идёт «Кинопоиск» с оценкой 4,31 балла. Третье место занял Premier, набравший 4,3 балла.

Для расчета индекса потребительской лояльности, отражающего готовность пользователя рекомендовать сервис, TelecomDaily использовало десятибалльную шкалу. По итогам опроса рекомендовать «Кинопоиск» готов почти каждый второй участник. Доля респондентов, готовых рекомендовать Okko, составила 44,9%, Premier — 41,2%, Wink — 40,7%, Kion — 36,2%.

В пресс-службе «Кинопоиска» заявили РБК, что приведенные аналитиками цифры «категорически не верны». Там уточнили, что в среднем за месяц онлайн-кинотеатр смотрят 18 млн подписчиков «Яндекс Плюс»; при этом в исследовании TelecomDaily показатель 18 млн приведен как общая аудитория «Кинопоиска», а не только платящих пользователей.

«Ошибка, вероятно, возникла из-за того, что аналитики старались рассчитать миллионные аудитории сервисов по итогам опроса нескольких тысяч человек, что всегда имеет определенную степень погрешности, — предположил представитель сервиса. — По нашим предварительным оценкам, в 2025 году рынок онлайн-кинотеатров вырос более чем на 40% — примерно теми же темпами, что и годом ранее. В 2026 году мы видим потенциал дальнейшего роста примерно на 20%, если исключить влияние возможных инфляционных колебаний».

Представитель «Кинопоиска» также назвал факторы, которые, по его словам, поддерживают рост. В числе причин он выделил увеличение числа платящих пользователей, что отражается на денежном объёме рынка, а также рост расходов на одного клиента. Как пояснил собеседник, пользователи оформляют больше подписок и в целом демонстрируют готовность тратить больше на цифровые сервисы.

«Для платформ это означает развитие модели, в которой помимо собственной подписки логично предлагать и партнёрские сервисы, — говорит собеседник. — Кроме того, на показатели влияет и общий тренд на удорожание потребительских услуг, в том числе в сегменте развлечений, что также отражается на денежном объёме рынка».

О продолжающемся росте, как сервиса, так и сегмента онлайн-кинотеатров в целом, сообщил и глава Wink Антон Володькин. «В первую очередь мы ориентируемся на качественный рост бизнеса: наши главные финансовые показатели — выручка и прибыль — выросли, но раскрыть мы их сможем позднее, — отметил он. — Важным источником роста стало качество наших оригинальных сериалов. Проекты из линейки Wink Originals вышли в лидеры российского рынка в 2025 году. „Фишер“ стал самым популярным сериалом года не только в Wink, но и на „Кинопоиске“.

Генеральный директор онлайн-кинотеатра Premier Виктория Михно сообщила, что по итогам 2025 года выручка видеосервиса выросла на 70% по сравнению с предыдущим годом, а число подписчиков увеличилось на 20% и достигло 7,2 млн пользователей. «Российский рынок онлайн-кинотеатров сейчас растёт, несмотря на экономически трудное время, — рассуждает Михно. — Вызовы современности требуют от нас гибкости и изобретательности. Мы стали ещё более внимательно и избирательно подходить к производству контента, инвестировать только в те проекты, которые имеют большой потенциал».

В качестве ключевого риска для отрасли Михно назвала ускоряющийся рост цен на производство, который, по её словам, существенно опережает инфляцию. «На данный момент нет эффективного механизма сдерживания цен внутри рынка, что тормозит развитие отечественного кинематографа», — добавила она.

В пресс-службе онлайн-кинотеатра Kion, комментируя ситуацию, отметили сразу несколько факторов: увеличение стоимости производства и прав на контент, а также повышение требований аудитории к качеству сервиса и пользовательскому опыту. «В этих условиях партнёрские форматы становятся важным драйвером роста, позволяя предлагать аудитории большую ценность без потери качества», — заявил представитель сервиса.

В «Иви» и «Амедиатеке» от комментариев отказались. Представитель Okko на вопросы не ответил.