Как отмечают в ВТБ, рост выдачи кредитных карт в декабре 2025 года, связанный с предновогодними тратами, не смог переломить общую тенденцию года. Основными причинами замедления рынка стали регуляторные ограничения, эффект от «периода охлаждения» и более взвешенный подход банков к оценке заемщиков и их кредитной нагрузке. Эти же факторы объясняют сокращение среднего лимита по картам.

По данным НБКИ, в 2025 году выдача новых кредитных карт стабилизировалась на уровне до 1—1,3 миллиона карт ежемесячно после падения во второй половине 2024 года, когда количество выданных кредиток сократилось более чем в два раза — с уровня 2,2—2,3 миллиона.

В 2026 году эксперты отмечают, что фундаментальный сдвиг в стратегии банков усилится: акцент сместится с агрессивного привлечения новых клиентов на повышение качества кредитного портфеля. Не исключено дальнейшее сокращение как программ лояльности и кредитных лимитов, так и грейс-периодов по кредитным картам.

Одним из драйверов изменений для рынка в наступившем году станет адаптация к новой налоговой политике: законодательные изменения в части НДС потребуют от игроков пересмотра своих тарифных моделей.