Акции Spotify подорожали на торгах во вторник. Компания планирует представить новый премиальный тариф с дополнительными опциями для существующих подписчиков, написал Bloomberg со ссылкой на источники. Новый тариф может принести Spotify сотни миллионов долларов дополнительного дохода, уверены эксперты.

Детали

Стоимость акций Spotify сразу после открытия торгов выросла на 3,4% — до $319,38. Затем рост замедлился: на момент публикации бумаги прибавляли 1,2%.

С начала 2024 года акции Spotify подорожали почти на 65%, а за последние 12 месяцев более чем на 100%. Это лучший результат среди всех стриминговых сервисов, писала The Wall Street Journal.

Почему растут акции

Spotify планирует представить новый премиальный уровень подписки для уже существующих клиентов, написал Bloomberg со ссылкой на свои источники. Цена будет зависеть от стоимости плана каждого пользователя, но в среднем будет предполагать повышение расходов примерно на 40%, или минимум на $5 в месяц, исходя из стоимости минимального тарифа Spotify. Подписчики, подключившиеся к новому тарифу, могут принести Spotify сотни миллионов долларов дополнительного дохода, пишет Bloomberg.

По словам собеседника агентства, пользователи нового тарифа получат доступ к инструментам для мгновенного создания плейлистов, управления библиотеками песен, а также к более качественному звуку. Spotify анонсировал планы по запуску HiFi-аудио в феврале 2021 года, но эта функция до сих пор недоступна, пишет Bloomberg. Вместе с тем у конкурентов Amazon Music и Apple Music звук более высокого качества уже доступен в рамках стандартных тарифов, хоть это и не дало им значительного конкурентного преимущества, отмечает агентство.

Контекст

Spotify — крупнейший в мире сервис потоковой музыки: по состоянию на конец марта у него было 239 млн платных подписчиков и 615 млн активных пользователей в месяц. Долгое время Spotify удерживал единую стоимость за доступ к своему сервису, но отказался от этого в пользу несколько ценовых категорий для разных типов пользователей, отмечает Bloomberg. Помимо стандартного тарифа и бесплатного с рекламой теперь существуют, в частности, тариф для студентов и семейный план.

На прошлой неделе Spotify повысил стоимость подписок на самом большом по выручке рынке для компании — в США — на $1–3, что стало вторым изменением цен на американском рынке за год. Стоимость тарифов теперь составляет от $11,99 до $19,99, за исключением оставшегося неизменным студенческого тарифа за $5,99. Компания объяснила, что периодически корректирует свои расценки, чтобы сервис мог «продолжать инвестировать и создавать новые функции и обеспечивать лучший опыт пользования». Spotify стремится к долгосрочной прибыльности и потому повышает стоимость подписок, писал Bloomberg. Кроме того, повышенная стоимость подписки поможет компании компенсировать стоимость аудиокниг, которые появились в Spotify в 2023 году. Увеличение цен в США сделало подписку на Spotify дороже, чем у конкурирующего сервиса Apple Music, индивидуальная подписка на который стоит сейчас $10,99.

Что делать с акциями

Большинство аналитиков, отслеживающих Spotify, рекомендуют покупать его акции: у них 21 рейтинг Buy и пять Overweight («выше рынка»), следует из данных MarketWatch. 11 аналитиков рекомендуют удерживать купленные акции (рейтинг Hold) и лишь один — продавать. Консенсус-цена по акциям компании $320,74 — на 3,8% выше цены закрытия в понедельник.