Snap, владеющий соцсетью Snapchat, сосредоточится на рекламном бизнесе, который отстает от конкурентов, и развитии дополненной реальности. Компания пересматривает стратегию развития, поскольку её акции с начала года упали на 47%.

Детали

Генеральный директор Snap Эван Шпигель в письме сотрудникам, с которым ознакомилось агентство Reuters, заявил, что компания сосредоточится на расширении и диверсификации своего «неэффективного рекламного бизнеса», уделяя особое внимание дополненной реальности.

«Вы, возможно, задаетесь вопросом, почему, несмотря на весь прогресс, которого мы добились в нашем бизнесе за последний год, динамика наших акций отстает от общего рынка. Ответ прост: наш рекламный бизнес растёт медленнее, чем у конкурентов», — говорится в письме Шпигеля, разосланном сотрудникам во вторник.

По словам Шпигеля, компания пересмотрит свою рыночную стратегию, запустив новые рекламные площадки с использованием машинного обучения и автоматизации. Snap также намерен выпустить умные очки с поддержкой дополненной реальности (AR). В этом же направлении сейчас работает и главный конкурент – Meta.

«Мы инвестируем в создание очков дополненной реальности, которые позволят людям взаимодействовать с компьютерами, миром и друг с другом совершенно новыми способами», — говорится в письме Эвана Шпигеля.

На торгах в среду акции Snap в моменте росли на 1,8%, до $9,02. Затем они сменили направление и на момент публикации дешевели на 0,3%.

Контекст

Гендиректор Snap обратился к сотрудникам на фоне сложного периода для компании, поскольку ей приходится конкурировать с Instagram от Meta Platforms и TikTok от Bytedance для получения дохода от рекламы, отмечает Reuters.

В начале августа Snap сообщил, что выручка во втором квартале составила $1,24 млрд, что оказалось ниже прогнозов аналитиков. Компания также дала слабый прогноз по выручке на текущий квартал, сославшись на то, что клиенты снижают расходы на рекламу в сервисе для обмена изображениями. Компания прогнозирует выручку в диапазоне от $1,335 млрд до $1,375 млрд (в среднем – $1,355 млрд), тогда как аналитики ожидали $1,36 млрд.

В это же время Meta порадовала инвесторов сильными результатами во втором квартале, превзойдя прогноз по доходам благодаря росту рекламного бизнеса.

Для улучшения положения на рынке в июне Snap запустил инструменты генеративного искусственного интеллекта, которые позволяют пользователям применять более реалистичные эффекты при съёмке себя на камеру телефона.

Что поможет Snap

Аналитики считают, что Snap выиграет в случае запрета TikTok в США. В этом случае рекламодатели перейдут в Snapchat, чтобы привлечь внимание американской молодежи.

Что с акциями

С начала года бумаги Snap упали на 47%. Второго августа, после публикации квартального отчета, капитализация Snap снизилась почти на 26% за день. По данным MarketWatch, из 42 аналитиков, отслеживающих акции соцсети, 29 советуют держать ранее купленные бумаги Snap, 11 рекомендуют их покупать, а двое – продать. Консенсусная цена Уолл-стрит составляет $13,1, что подразумевает рост почти на 48% от цены закрытия торгов во вторник.